“到2026年，上海力争成为具有国际影响力的直播经济高地，直播电商零售额力争达6000亿元。”上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（下称《行动计划》），为直播电商擘画蓝图。
作为数字时代的创新型经济形态，上海直播经济发展态势迅猛，已成为拉动市场消费的重要力量。
完善全链路直播服务生态
正在大步迈向国际消费中心城市、国际数字之都的上海，发展直播经济优势较为明显。但相关调研也显示，上海直播经济发展存在集聚度不够、人才引育机制不完善、商务成本偏高、MCN机构发展不充分等难点和痛点。
《行动计划》要求，到2026年，上海直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。
截至今年8月，上海现存直播相关企业2.5万余家。其中，今年1月至8月，新增相关企业近7000家。目前，上海的直播机构数量、活跃电商直播间以及头部MCN机构数等仍处于全国前列。
直播经济发展态势迅猛，已成为拉动市场消费的重要力量。
相关人士分析指出，直播经济以直观、互动、实时的特点，打破了传统消费模式的时空限制，让消费者能够更加便捷、全面地了解商品和服务，激发购买欲望，促进商品销量。同时，直播经济的触角不局限于商品销售，其在服务消费领域也展现出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加生动、个性化的方式展示自身吸引力，从而激发消费潜能。
近年来，“出海”成为不少企业发展的新选择。
《行动计划》明确提出，将支持平台和MCN机构走出去；鼓励和支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场。鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能力。
携程研究院分析师周慧婕对《》记者表示，这一政策为携程在直播领域的探索提供了明确的支持和肯定，表明公司的发展方向与国家战略相契合，有助于增强其在直播经济领域的信心和动力。
周慧婕介绍称，今年8月，携程推动“直播经济走出去”，于泰国成立亚洲直播中心，在携程泰国平台的官方TikTok频道与海外社媒平台上用泰语进行每日直播，并逐步推出英语直播面向国际观众，在海外直播将拓展新内容。
此外，上海将鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，推动建设直播经济消费新场景。促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用，支持直播平台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验，优化运营策略。鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力。
值得一提的是，为了让“上海货”声量大起来，《行动计划》提出，以直播带动产业，鼓励直播平台深度嵌入本市工业企业产业链供应链。鼓励制造业企业通过直播促进原创设计和品牌建设，打造“上海时尚出品”品牌与创新产品。推动直播平台、MCN机构与本地特色产业、产品的供需对接。此外，上海还将办好“11直播月”、上海国际MCN 大会等活动。
鼓励风险资本支持直播经济
“保驾护航”直播经济，也少不了政策的支持引导。
《行动计划》提出，支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。
同时，鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。
某头部直播平台内部人士对《》记者指出，探索并构建专业化的金融服务体系，支持直播经济业态、模式创新，旨在促进直播经济向更高阶段、更广泛领域飞跃发展。此举预计能深度催化直播经济与其他产业的融合进程，催生一系列全新的经济增长极。
“直播经济蓬勃发展，将成为驱动相关产业链转型升级的关键力量，助力传统产业加速向数字化、智能化转型，进而全面提升经济社会的整体创新力与竞争力。”该人士说。
根据《行动计划》，依托上海市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。
此外，发挥上海市中小微企业政策性融资担保基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。
下一步，聚焦直播经济产业链，上海还将支持各区打造若干各具特色的直播经济集聚区。其中，长宁区发挥平台经济和时尚创意产业双引擎发展优势，打造时尚消费为引领的直播经济集聚区；杨浦区发挥直播平台集聚优势和影响力，打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区；松江区依托 G60 科创走廊在线新经济实践区赋能实体产业转型升级，打造品牌产销融合直播经济集聚区；虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”，不断提升品牌孵化和人才培训功能。
上述人士直言，今后，直播将更深入地融入上海的各个行业领域，为产业转型升级注入新的活力。同时，政策出台也为上海直播技能人才的培养提供了宝贵的机遇，有助于构建一个更加专业、高效的直播人才体系，“在此基础上，上海将更有力地推动直播活动IP品牌的打造，培育出一批具有国际影响力的直播精品项目，进一步巩固和提升上海在全球直播经济领域的领先地位”。
该人士也强调在线炒股配资平台，监管是不可或缺的一环，“尤其是对于一些新兴的直播模式和创新尝试，在保障消费者权益的前提下应给予企业一定的容错空间，鼓励企业和各类主播在合法合规的前提下大胆创新，激发市场活力和创新动力（300152）”。
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